インターネットショッピングモール全般に言えることかもしれませんが
お客様は、自分の必要なキーワードでモール内検索をします。そして探しているキーワードに合致したページへ閲覧をしにいきます。そこは、トップページとは限りません。
ほとんどの場合、商品ページ（yahooショッピングではアイテムページ：注文ボタンのあるページ）となります。ホームページ制作をする場合、トップページからの導線を考えがちです。いくらトップページでイベントを告知しても、お客様には伝わらないのです。全商品ページにイベントを告知すればよいのですが、それよりもお客様にトップページへ来てもらえる工夫をすればよいのです。

具体的には、ヘッター部（ページ上部の看板部）の会社概要とかお問い合わせなど、各ボタンがありますが、"トップページ”へのボタンの配色を考え目立たせるということです。お店のロゴや店名にトップページに戻るリンクも必要です。フッター部にもトップページへ戻るリンクも忘れずに。

商品ページ→離脱から、商品ページ→トップページ→イベントコーナーへ誘導